《Email行銷其實和你的想不一樣》-- 電子報行銷必備工具書
發一封電子郵件透過Outlook、Gmail很容易,若能短時間內發送達幾十萬至百萬封個人專屬郵件給不同人,就完全需要高技術含量的軟體科技。郵件行銷也是非常科學的一門專業技術,藉由大數據分析,清楚知道Email行銷成效。本書即為許多台灣知名品牌電子郵件技術的提供者「沛盛資訊」,將多年來服務客戶的經驗,解密商業性郵件該如何正確且有効運用。
本書簡介
公司規模無論大或小,均可吸收Email電子郵件高効能的行銷法則,透過Email開創獲利的行銷方式。而Email行銷的成敗,取訣於兩大基要:
(1)有效經營會員,掌握自家客戶郵件名單及
(2)善用有實力的Email發送技術。
自家會員的郵件名單多寡和活躍程度,可反映潛在客戶多寡; 藉由具實績和口碑的郵件技術,確實發送有效會員訊息、電子報,兩者相輔相成,遽增訂單成長率。
- 透過本書回應許多企業對Email行銷的疑問,包括:
- 如何有效蒐集郵件名單?
- 該如何正確寄送電子報?
- 為何電子報都進垃圾信箱?
- 如何提升開啟/點擊率?
- 甚麼時間發電子報最適合?
- 電子郵件電子報主旨如何寫?
- 發送軟體如何選擇?
- 發給歐美客戶行銷郵件該注意的?
- 購物通知信或各種通知信如何發?
- 電子帳單如何有效發送? 等等
本書目錄
第一部:建立電子報發送觀念
第一章 電子郵件名單是公司重要資產
- 第一節 電子郵件地址重要性
- 第二節 名單是企業最有價値資源
- 第三節 目標客戶群
第二章 郵件行銷優點
- 第一節 郵件行銷流程
- 第二節 掌握直接聯絡到客戶行銷管道
- 第三節 電子報郵件行銷優點
第三章 電子報系統架構
- 第一節 混合雲
- 第二節 專機
- 第三節 公雲
- 第四節 私雲
第四章 電子報系統選擇考量
- 第一節 以發送數量做選擇
- 第二節 以應用需求做選擇
- 第三節 大型企業選擇重點
- 第四節 全訊息整合行銷(Omnichannel marketing)
第五章 如何用電子報提升業績
- 第一節 電子報訂閱數最重要
- 第二節 提升訂閱者互動
- 第三節 郵件轉換率
- 第四節 善用科技行銷
- 第五節 Google Analytics與各種點擊追蹤
第二部:電子報發送過程
第六章 郵件地址名單資料庫
- 第一節 郵件名單訂閱
- 第二節 如何收集郵件名單
- 第三節 不要寄送垃圾信(Spam)
- 第四節 GDPR
- 第五節 分眾名單精準行銷
第七章 電子報設計
- 第一節 電子報內容基本觀念
- 第二節 選定發送電子報網域
- 第三節 寄件人與主旨
- 第四節 電子報顯示支援度
- 第五節 如何避免內文跑版
第八章 電子報進階設計
- 第一節 靜態與動態媒合
- 第二節 AI主旨、AI預覽文字與AI測試
- 第三節 開信即時動態更新內容
- 第四節 郵件自動化
第九章 如何避免進垃圾信匣
- 第一節 郵件DNS設定
- 第二節 成為垃圾信因素
- 第三節 垃圾信測試
- 第四節 Google Postmaster 工具
第十章 發送前檢查
第十一章 郵件發送引擎
- 第一節 郵件發送引擎
- 第二節 郵件如何發送
- 第三節 發送IP與黑名單
第十二章 電子報設計
- 第一節 提高發送成功率
- 第二節 發信失敗(退信)分析
- 第三節 提升開啟率
- 第四節 提升點擊率
- 第五節 統計報表
第三部:企業應用實務
第十三章 電子帳單金融產業應用
- 第一節 金融業電子帳單法規
- 第二節 金融業郵件系統要求
- 第三節 電子帳單行銷應用
第十四章 電子報技術架構與API
第十五章 資安防護架構
- 第一節 程式碼資安防護
- 第二節 弱點掃描
- 第三節 資料加密與登入驗證
第十六章 電子報產業應用
- 第一節 企業電子報應用
- 第二節 通知性郵件(Transactional Email)
- 第三節 應收帳款對帳單郵件發送
- 第四節 應用程式系統串接
第十七章 郵件行銷的未來
- 第一節 網路隱私權重視有利於郵件行銷
- 第二節 郵件品牌識別(BIMI)
- 第三節 Gmail 郵件進階格式
郵件行銷優勢
1. 性價比極高 |
6. 資安門檻提高 |
2. 跨平台延伸 |
7. 量大少彈性活用 |
3. 回應速度快 |
8. 分眾行銷處理 |
4. 成果可量化 |
9. 自動化、個人化發送 |
5. 技術、功能整合 |
10. 收信人許可式行銷 |
適合客戶群
行銷人員:透過本書完整了解電子報郵件名單蒐集技巧、
電子報發送基本與進階知識,以及各種會員郵件名單的行銷運用。IT人員:分析電子郵件電子報系統導入以至規劃電子帳單,
掌握各種技術架構、API介接以及資安作法。
購買方式
本書目前在各大網路書店均有銷售。
