部落格
購物網站認證信與電子報發送需分開規劃

對具有基礎電子郵件管理的MIS工程師都知道,郵件是不能濫發,因為國際上有許多組織,會監督濫發垃圾郵件行為,一經逮到就會列入黑名單,要透過很麻煩的澄清過程,才能夠還回此一發送IP的清白。

電商的購物信發送

對一個大型的電商網站來說,負責的M IT S主管或工程師,他必須管理兩種不同形式的電子郵件。第一個是購買商品相關郵件發送,例如新客戶的註冊認證信、密碼更換通知信、客戶購買的確認信、客戶購買清單的通知信、運送過程通知信、或帳單通知信等等。這些是屬於電商客戶跟購買相關的行為,在這個過程中所產生交換的電子郵件,如果這個電子郵件的發送不順利,就會像我有一次在國外的一個網站上購買產品,那天是促銷的最後一天,我在晚上快12點鐘下單,買完之後到了隔天早上,足足有七個多小時我才收到它的郵件確認,害我在過程當中一直擔心是否有成功訂購,因為信用卡已經來了刷卡紀錄簡訊通知。

對大型電商系統而言,例如國內的PC Home這種等級的大型電商系統,裡面所處理的客戶購買相關email數量非常龐大,在短時間之內要發給許多的客戶,它的發送形式,由於不是一般公司內部普通對談式郵件的有限發送,這些客戶訂單是短時間的大量郵件,且是長時間大量發送不同郵件給不同客戶,這行為違反了一般正常郵件的發送習慣,因此國際反垃圾郵件組織,很可能視為是正在發送垃圾信。

對於主要的收信方,例如Google、Yahoo等這些熱門的免費郵件信箱,它們就會察覺這一個購物電商的郵件發送IP,長期的發送大量的郵件過來,這行為就像是一個發送垃圾郵件的行為,因此一不小心,就有可能被列入黑名單。

即使沒有被列入黑名單,購物電商網站還有另外一個問題,就是由於生意太好,譬如說年節的一個大促銷,客戶蜂擁而上,網站雖然為了檔期,就事先已經做了頻寬的增加處理。但是郵件的發送卻不是容易的事,要短時間之內發送大量的郵件,如果沒有事先做過妥善的安排,很可能發生的事情,就是購物車的訂購成功了,但是訂購單卻一直發不出來,就如同我前面提到的,隔了七小時才發出來。這是客戶無法接受的事情,如果不處理好狀況,很可能客戶就不再這一個電商網站下單了。

電商的電子報發送

負責電商網站的IT部門,還有一個電子郵件麻煩的事情要負責,那就是發送促銷EDM給客戶。對電商來說,要通知客戶一個促銷檔期有幾種方法,例如在臉書做廣告,透過Google廣告做宣傳,這些都是要花成本,而且不一定有效。現在已經被證實,總體而言成效最好價格又最低的方法,就是發送促銷EDM ,直接到客戶的電子郵箱裡面,客戶有沒有打開郵件,這就跟這檔促銷的業績成正相關。打開的比例越多,業績生意越好,如果這個促銷EDM對開啟率不高,那麼業績就會變差。

對大型的電商業者,它要發出去的EDM數量也相當驚人,以台灣的經驗來說,主流的大型電商例如森森百貨,他2015年止累積會員數達367萬,因此每次要發出的EDM也會超過300萬,這絕對不是一個普通的郵件系統能夠應付,一定是要透過關專門的電子郵件EDM發送系統才能夠處理。

傳統MIS如何面對電商郵件發送

對於大型電商網站,負責的MIS部門首先要處理電商訂購這邊的郵件,畢竟客戶已經要購買了,這最重要。另外還要處理廣告EDM的發送。兩個事情其實都直接連接到相同地方,就是要有辦法能夠把這些電子郵件有效率發送出去。

傳統上的辦法,是在公司內部架設郵件服務器,聘請懂得操作的MIS工程師,並購買相對的郵件大量發送專用軟體,與設定所對應的頻寬,並且需要一定數量的IP ,透過不同的IP輪流發送,才不會造成發信的IT變成黑名單。

這樣的成本其實非常昂貴,硬體成本還好,因為現在硬體便宜,但是光在硬體上的成本,若要做好load balance跟備援機制處理,硬體加作業系統、資料庫授權恐怕就要買到兩百萬台幣。另外再加上頻寬,以及負責維護的工程師,每年加一加,光是要負責維護電子郵件正常發送,可能就花超過台幣一千萬。

但是花錢有時候並不一定能夠解決問題,對業務部門來說,一檔促銷很成功他們非常的快樂,但是對於IT部門來說卻可能帶來一場災難,原先所準備的頻寬不夠用,原先的IP數量不夠用,造成某些IT變成黑名單,因此發送的量要靠其它的IT來進行,整個系統就變得又更緩慢了。所以越大型的電商系統,它所花費在處理電子郵件能否正常發送,有時候已經變成不是用錢能夠解決,是一個管理上的問題。

大型架站電商面臨的問題

沛盛資訊公司目前跟國內大型的電商建站公司進行合作,這一個知名的電子商務架站公司,裡面有無數多知名的電商平台在上面,它的難度又超過原本只是一家電商網站,因為裡面每一個電商的域名都不一樣,但是大家想做的檔期都很接近,幾乎是在同一個時間裡面,譬如說中秋節來做促銷。

原本它們在公司的郵件系統會透過不同的域名發送大量的郵件,但常造成黑名單。於是最後就變成電商的在架站宣傳做得很好,但是每當要做促銷的時候,不但購買認證信發不出,甚至新客戶的註冊信,通通都收不到,簡直是一場巨大無比的災難。

沛盛資訊的做法

沛盛資訊公司是國內最大發送電子郵件EDM的公司,我們來自矽谷的獨門推播技術,可以在1小時之內發送超過五百萬封郵件,這樣的發現速度絕對是世界級的等級,要發送信件給全台灣的郵件信箱,譬如說一千萬個郵件信箱,也只要兩小時就全部做完。那為何我們系統要做得這麼快呢?因為很多我們沛盛資訊的客戶都是世界級的客戶,不只要發給台灣還要對外發給全世界的客戶,因此它發送數量極高,也只有沛盛這種高速的能力才能夠滿足。

解決前面提到的電商開店時所遇到註冊郵件認證、商品訂購等這類型的信件,以及發送EDM的信件。對於一個電商公司來講,這兩份的郵件要分開成不同的群組用不同的服務器跟IP來發送,才不會造成一邊的行為干擾到另外一邊的運作。以前面沛盛資訊跟著台灣大型的電商架站公司合作案例來看,由於沛盛本身就具有大量發送郵件的能力,我們的頻寬足夠,我們的IP數量也足夠。因此透過我們的系統來做發送,我們可以分配電商做客戶端的購物,有專用的IP以及頻寬,確保購物認證信都不會丟失,而且可以即時發出。另一方面我們切割出足夠使用的頻寬跟IP,給發送EDM的部分來使用,確保即使一天之內發送數百萬方的EDM,而且是來自不同的域名,都能夠順利送達他們的目的地。

透過沛盛來進行上述這樣的電商系統郵件方案,相較於傳統電商公司自己從架設硬體到軟體,從頻寬、IP的設定,到黑名單的防範,沛盛資訊由於聚集了專業的工程師,專精在電子郵件領域,而且由於服務台灣廣大的客戶群,因此在經驗上以及頻寬、IP數量級等,都比電商公司自己管理具有更高的效率。

把專業的事情交給專業進行,大量電子郵件發送,沛盛資訊就是專業。